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虚拟主机选购过程中常见陷阱揭秘

来源:新华网 识承成福晚报

昨日下午,nice在北京竞园艺术中心迎来了两周年生日发布会。在这场主题为 nice 2 meet you 的发布会上,真格基金徐小平、知名主持人杜海涛、蹦床公主何雯娜、700bike联合创始人张向东、《新周刊》总编陈艳涛、nice创始人周首以及联合创始人曹大鹏相继亮相。整个发布会气氛热烈,不同领域的嘉宾们齐聚一堂通过互动和游戏玩嗨全场表达观点。 然而,作为90后的一员 ,当这些嘉宾在台上说网络热词试图击中我的时候,我却感到一种非常不好的体验:就像许多跟我以前见过的针对 90后人群 的产品一样,我的替人尴尬症又犯了。 的确,场面很热闹,许多微博热词一个接着一个的放出来。但是它给我的感觉却像是那种央视春晚风。就是那种之前会说一句 让我们来唱一段青年朋友们喜欢的流行歌曲 或者冯巩扯着嗓子喊 神马都会给力!这样的句子。 说实话,90后已经不是一个非常新颖的概念,和 情怀 一样,它的宣传上已经出现了疲态。尽管有 标签大师 《新周刊》为之摇旗呐喊,但是这十年间,真正以 90后 为宣传人群的产品很少人喜欢。相反,年轻人真的喜欢的韩国明星、日剧动漫、《康熙来了》、Acfun 、Bilibili 、Vice 、PingWest , 有哪个说自己针对的是 90后 的? 为什么会这个样子?我想有这么几个原因: 1.90后是去中心化的一群人,他们讨厌被标签化,网红化。 很多人都曾经说过,90后是去中心化的一群人。这是确实的,90后的社会背景、家庭状况、文化价值、消费能力、政治立场、选择媒体都有十分大的差异,并且这种差异因为去中心化的社交媒体变得更加明显,与之前一代人的宏大叙事不同,这代人出现了各种分离的小型社群,他们各自为战。有喜欢小清新、有喜欢重口味,有去夜店,有做汉服,有去世界旅游,也有喜欢蹲在家里看片,等等。 然而,说是说去中心化,但是由于许多长者无法理解这一点,很多在操作上却仍然延续之前的一种做法:尝试着通过笼统的概念将它集合起来。而这种想象的集合体又往往是以网红为基础的:颜值高 、经济条件好 、热爱生活 、无忧无虑、性格叛逆、周游世界等等。所以,很多人眼中的90后,其实是90后网红。 这是一种固化的、商业化的操作方式,它在商业化直入主题:这一群人在经济地位上是青年人的翘楚,他们能够有最强的消费能力和追逐流行的能力。它其实是 消费偶像 这个老概念在新世纪的新版本。(不可否认,90后中,确实也有这样一群人。) 过去,这么操作可以。可是,在互联网去中心化的背景下,这种 网红化 难以概括 90后 的全部文化,这就跟国产的青春剧为什么恶评如潮一样,它会引得许多人反感。 凭什么我就被这群人代表了? 何况,这种 网红化 是年轻的,消费主义的,它也带着许多年轻的不成熟,和消费主义的负面:单调、齐一、对性和娱乐的过分夸张,而且它不酷:消费主义意味着批量化,但一个词泛滥开来以后,它就不酷了。想想看,你在社会新闻里看到 90后,会想到些什么? Nice 基于用户产生的7亿个标签和10亿次关注,联合《新周刊》发布了一份《90后生活方式报告》,通过大数据尝试着给这群人一个总体的划分,用在别的人群这是个好主意,带来模仿。但是用在 90后上。这恐怕就不成功了,哪怕是真的,因为对 90后中的许多人而言:因为大数据是大多数人的事,凭什么我就要跟这帮人一块? 2.它没有击中一个共同的痛点,也没有导出一个明确的行为。 一种诉求最终应该是导出的是行为,分类也是一种诉求,它也应该导出一种具体的行为。逻辑是,你是这一类的人,你有一个共同的痛点,那么你可以通过这一类行为来解决这个痛点。 10年之前,90后 这个标签或许是痛的,它代表着很多青年的共同心理生理问题。但 10 年后,当青春期和叛逆期过后,这个刻意与前代分割开的痛点不再痛了。现在谈论 90后 令人感到迷茫,90年和99年的人,他们有什么共同的问题要解决,打算要他们在一起做什么? 当然,这也不是意味着没有什么东西可以做,比如 90后婚礼服务 90后买房 这可能是有效的。因为确实这代人有许多人应该开始考虑结婚,买房了。而且他们现在结婚买房在选择上会跟前辈产生差异。 绝大多数的 90后 产品,比起 泛泛而谈的 年轻人 产品而言,并没有什么新的痛点,更罔论做出什么具体的行为。 就Nice这个产品而言,其实有许多都可以用: 通过标签结识陌生人 这个可以是社交和陌陌路线,但是又比直接搭讪酷一点。 潮范儿社区 比较经典的概念,可是进去不就是有了潮人的认证吗? 网红社区/培训站 想当网红的就去吧。 何必非要抱着 90后 这个模糊的概念不放呢? 3.不是90后,何必要装作90后呢? 按阶层划带的一个问题在于,人总是过分高估自己的能力,认为自己年轻过,所以在观察比自己更年轻的人有一种心理优势,觉得通过观察,能够对这群人了如指掌。但是,每代人之间的细微的差别又是很难通过后天的认知来弥合。所以无论再怎么去适应、屈就,这种核突感和疏离感始终挥之不去,而且,更明白的说 当你使用 90后这个标签那一刻起,其实这种疏离感就真的产生了。 其实,换个思路想想 并非真正以 90后 为诉求的东西才能吸引 90后,也并非说几个网络段子才能玩到一块。年轻人也有向长者学习的强烈需求,徐小平先生即使不说网络热词,依旧在青年创业者中有非常高的人气。著名的宅圈明星唐国强老师、葛平老师也并非 90后,幽默、智慧、能量、潮流,甚至颜值,这些词跟年轻人的渴望更为贴近,但又与单纯的年轻无关。以这样的东西为诉求,难道不比单纯的人为设置年龄障碍来的更好? 当然,话又说回来,就 Nice 这个产品而言,它主打的 图片+标签+社交,图片的标签功能很早就有,但是一直是一个扁平的,单维的设计。但在图片上增加不同的标签,通过标签进行识人,在一定程度上减小了用户的社交成本,即使认识陌生人也不会太突兀。换句话说,它迎合了一种相当多人的社交状态:内心孤独又外表闷骚,渴望表现自己又不愿太过明显。并且许多标签我看了,确实挺有意思的。或许真的能够打破中国图片社交APP始终疲软的宿命也说不定。 只是,既然提供了这么多种的标签,在宣传的时候为什么还要突出里面最不本质的一个呢? 243 44 853 564 187 213 996 320 97 872 273 83 781 474 242 87 284 408 151 997 956 934 543 877 279 175 321 186 20 272 536 688 776 86 151 793 969 196 796 922 224 664 822 247 764 356 101 686 700 68

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